เจาะลึกสินค้า Bad Bunny หลังจบ ซูเปอร์ โบวล์ 60 ตั้งแต่หมวกใบหลักพันสู่ชุดคอสตูมเฉียดแสน
หากวัดความสำเร็จจากยอดขายสินค้า ดูเหมือนว่าผู้ชนะตัวจริงในศึก Super Bowl 60 จะไม่ใช่แค่ ซีแอตเทิล ซีฮอว์คส์ แต่เป็นศิลปินหนุ่ม "Bad Bunny"
หลังโชว์พักครึ่งที่ถูกขนานนามว่า “Benito Bowl” จบลง สินค้าคอลเลกชันพิเศษภายใต้แบรนด์ของเขาก็ถูกกวาดเรียบจากชั้นวางออนไลน์ในเวลาอันรวดเร็ว สร้างสถิติยอดค้นหาบนแพลตฟอร์ม eBay พุ่งทะยานกว่า 260% และลามไปถึงการประมูลชุดคอสตูมต้นหญ้าที่ราคาทะลุหลักพันเหรียญไปแล้ว
ไอเทมที่ร้อนแรงที่สุดหนีไม่พ้น Adidas BadBo 1.0 รองเท้าแบบเดียวกับที่ Bad Bunny สวมใส่ระหว่างการแสดงในช่วงพักครึ่ง โดยเปิดตัวด้วยราคาขายปลีกที่ 160 ดอลลาร์ (ประมาณ 5,600 บาท) แต่ปัจจุบันสินค้าทุกไซส์บนเว็บไซต์ของ Adidas ขายหมดเกลี้ยงตั้งแต่วันจันทร์ และยังไม่มีการเติมสต็อกจนถึงเช้าวันศุกร์ ส่งผลให้ราคาในตลาดรองอย่าง eBay และ StockX พุ่งสูงเกินกว่า 200 ดอลลาร์ (ประมาณ 7,000 บาท) ขณะที่ยอดการค้นหารองเท้ารุ่นนี้พุ่งขึ้น 50% ทันทีในวันอาทิตย์ที่มีการแข่งขัน
คอลเลกชัน “Super Tazón” (ภาษาภาษาสเปนที่แปลว่า Bowl ในเปอร์โตริโก) ซึ่งถือเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ที่สินค้าลิขสิทธิ์ Super Bowl ของ NFL มีการใช้ภาษาภาษาสเปนในการออกแบบ สินค้ามีตั้งแต่เสื้อแจ็คเก็ต, หมวก, เสื้อยืด ไปจนถึงกางเกง
ไฮไลต์ที่น่าสนใจคือเสื้อเจอร์ซีย์ Mitchell and Ness สีออฟไวท์ (Off-white) ราคา 250 ดอลลาร์ (ประมาณ 8,700 บาท) ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากชุด Zara ที่ Bad Bunny ใส่โชว์ ได้ขายหมดไปเรียบร้อยแล้ว ส่วนหมวกที่มีโลโก้ครบทุกทีมใน NFL วางจำหน่ายในราคาใบละ 100 ดอลลาร์ (ประมาณ 3,500 บาท)
นอกจากนี้ยังมีเสื้อแจ็คเก็ตสไตล์ย้อนยุคแบรนด์ Starter ราคา 300 ดอลลาร์ (ประมาณ 10,500 บาท) ที่ออกมาในสีดำและสีฟ้าอ่อน โดยสีฟ้าอ่อนนั้นเป็นเฉดสีเดียวกับสามเหลี่ยมสีน้ำเงินบนธงชาติเปอร์โตริโกที่ Bad Bunny ใช้ในการแสดง ซึ่งเป็นสีที่สะท้อนถึงสัญลักษณ์แห่งอิสรภาพของประเทศ
ความโด่งดังของโชว์นี้ยังลามไปถึงชุดคอสตูมต้นหญ้า (Grass costumes) ที่เหล่านักแสดงสมทบสวมใส่ ซึ่งถูกนำมาประมูลบน eBay โดยชุดหนึ่งมียอดบิดราคาสูงกว่า 1,000 ดอลลาร์ (ประมาณ 35,000 บาท) ขณะที่อีกรายการตั้งราคาขายไว้สูงถึง 5,000 ดอลลาร์ (ประมาณ 175,000 บาท) โดยในเซ็ตนั้นรวมไปถึงวิทยุสื่อสารและขนมขบเคี้ยวที่แจกให้เหล่านักแสดงในวันงานอีกด้วย
ชัยชนะของ Bad Bunny ครั้งนี้ไม่ได้วัดแค่เสียงเชียร์ แต่เขายังทำลายกำแพงภาษาและสร้างมูลค่าการตลาดมหาศาลแบบที่ศิลปินคนไหนก็เลียนแบบได้ยาก
เรื่องที่เกี่ยวข้อง
