ไทยผงาดเจ้าอาเซียนเอเชียนเกมส์ 2026 กกท. ปลื้มแคมเปญเชียร์ยอดวิวทะลุ 530 ล้าน

การกีฬาแห่งประเทศไทย (กกท.) ในฐานะ Official Broadcaster ของการแข่งขันกีฬาเอเชียนเกมส์ ครั้งที่ 20 ไอจิ-นาโกย่า 2026 แสดงความขอบคุณพันธมิตรทุกภาคส่วน ทั้งภาครัฐ เอกชน สมาคมกีฬา นักกีฬา และแฟนกีฬาชาวไทย ที่ร่วมสนับสนุนและส่งกำลังใจเชียร์ทัพนักกีฬาทีมชาติไทย พร้อมเผยผลสำเร็จของแคมเปญสื่อสารการตลาด “มากกว่ามหกรรมกีฬา ALL In Asian Games” ที่สร้างกระแสการรับรู้และเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้อย่างล้นหลาม

ผลการเก็บข้อมูลโดย Zocial Eye (พัฒนาโดย Wisesight) ระบุว่า แคมเปญ #มากกว่ามหกรรมกีฬา สร้างการพูดถึงบนโซเชียลมีเดียกว่า 38,000 ข้อความ ยอดเข้าถึงทะลุ 530 ล้านวิว และสร้าง Engagement สูงถึง 31.6 ล้านครั้ง โดย 95% เป็นความรู้สึกเชิงบวกและเป็นกลาง ซึ่งสอดรับกับผลงานของ ทัพนักกีฬาทีมชาติไทย ที่คว้ามาได้ 18 เหรียญทอง 13 เหรียญเงิน และ 21 เหรียญทองแดง (รวม 52 เหรียญ) จบอันดับที่ 7 ของการแข่งขัน และครองอันดับ 1 ในกลุ่มประเทศอาเซียน

นางโปรดปราน สมานมิตร ผู้ว่าการการกีฬาแห่งประเทศไทย (กกท.) เปิดเผยว่า ภาพรวมความสำเร็จมาจากหัวใจที่เป็นหนึ่งเดียวกันของนักกีฬาและคนไทย ยอดการพูดถึงกว่า 530 ล้านวิวสะท้อนว่าเอเชียนเกมส์เข้าถึงวิถีชีวิตคนไทยอย่างแท้จริง ทั้งยังเปิดหน้าประวัติศาสตร์ใหม่จากการแจ้งเกิดของนักกีฬาเจเนอเรชันใหม่และเยาวชน ซึ่ง กกท. พร้อมนำข้อมูลอินไซต์ครั้งนี้ไปต่อยอดการพัฒนานวัตกรรมการตลาดด้านกีฬา (Sport Marketing Innovation) เพื่อส่งเสริมทัพไทยในระดับโลกต่อไป

สำหรับไฮไลต์ความสำเร็จสำคัญในเอเชียนเกมส์ 2026 ประกอบด้วย:

• "บิว" ภูริพล บุญสอน ลมกรดหนุ่มไทย คว้า 2 เหรียญทอง 1 เหรียญเงิน พร้อมทำลาย 4 สถิติเอเชียนเกมส์ โดยทำเวลาวิ่ง 100 เมตร ที่ 9.90 วินาที ได้รับเลือกเป็น MVP ฝ่ายชาย และติด Top 5 แฮชแท็กบนแพลตฟอร์ม X

• การสร้างประวัติศาสตร์เหรียญทองครั้งแรก: "วิว" กุลวุฒิ วิทิตศานต์ คว้าเหรียญทองแบดมินตันชายเดี่ยว (ชนะ โลห์ เคียนยิว 2-0 เกม), "ปุ๊ก" อรพา เสนาธรรม คว้าทองยูยิตสู, "แอมป์" กาญจุฑา ภัทรธีระกุล คว้าทอง MMA, "โจชัว" โรเบิร์ต แอทคินสัน คว้าทองวิ่ง 400 เมตรชายด้วยเวลา 44.90 วินาที (ทำลายสถิติประเทศไทย) รวมถึงการยุติการรอคอยเหรียญทองรอบ 28 ปี จากทีมวอลเลย์บอลชายหาดหญิง และทีมขี่ม้าอีเวนติ้ง

• วอลเลย์บอลหญิงทีมชาติไทย คว้าเหรียญทองแดง หลังเอาชนะ เกาหลีใต้ 3-0 เซต

ด้านการดำเนินงานแคมเปญสื่อสาร 5 เฟส ผ่าน 4 ช่องทางหลัก:

• สื่อนอกบ้าน (OOH): ใช้จอดิจิทัล 2,922 จอ ร่วมกับ 7-Eleven 2,000 สาขา บน BTS ท่าอากาศยาน และใจกลางเมือง สร้างการเข้าถึงกว่า 3,450 ล้าน Eyeballs พร้อมถ่ายทอดสด 5 แมตช์สำคัญผ่าน Live OOH 163 จอทั่วประเทศ

• สื่อโทรทัศน์ (On-air): ถ่ายทอดสดผ่านทีวีดิจิทัล 7 ช่อง ได้แก่ NBT, T Sports 7, 9 MCOT HD, ONE 31, MONOMAX SPORTS TV, ไทยรัฐ TV 32 และ PPTV HD 36 ร่วมกับ AIS PLAY โดยนัดที่ PPTV HD 36 ถ่ายทอดสดวอลเลย์บอลหญิงไทยพบจีน ทำเรตติ้งสูงสุดที่ 5.99 (TVR 15+ NA) ขณะที่ AIS PLAY ถ่ายทอดสดกว่า 2,600 ชั่วโมง มีผู้รับชมกว่า 700,000 Unique Viewers

• สื่อออนไลน์ (On-line): ร่วมมือกับ Media Partner และครีเอเตอร์ เช่น เทพลีลา, GoWentGo, GoodDay Podcast, Harper's Bazaar สร้าง Reach รวมกว่า 33 ล้าน และยอดวิวกว่า 15.7 ล้าน

• กิจกรรม On-ground: จัดงาน “20th Asian Games Playground” ณ สามย่านมิตรทาวน์ (16 ก.ย. – 4 ต.ค.) และกิจกรรมวิ่ง 20th Asian Games Run x IWELTY (26 ก.ย.) มีผู้เข้าร่วมกว่า 30,000 คน โดยเป็นกลุ่มเยาวชนและคนรุ่นใหม่ถึง 70% พร้อมได้ "เตนล์ ชิตพล" และ "เอส ศุภ" ร่วมเป็นตัวแทนคนรุ่นใหม่ชวนเชียร์ สร้างมูลค่าทางการตลาดและประชาสัมพันธ์รวมกว่า 250 ล้านบาท