หลังจากที่ ''บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด มหาชน'' เจ้าของผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มตรา ''ช้าง'' เดินหน้าสร้างปรากฏการณ์บันลือโลกด้วยการตัดสินใจร่วมลงทุนเป็นสปอนเซอร์หลักสนับสนุน 2 ทีมฟุตบอลระดับโลกแห่งลา ลีกา สเปน อย่าง ''ราชันชุดขาว'' เรอัล มาดริด และ ''เจ้าบุญทุ่ม'' บาร์เซโลน่า ซึ่งนับเป็นข่าวใหญ่สะท้านวงการไม่แพ้กับช่วงที่ ''ช้าง'' เริ่มต้นเข้าไปสนับสนุน''ทอฟฟี่สีน้ำเงิน'' เอฟเวอร์ตัน เมื่อช่วงหลายปีก่อน

        การที่ "ช้าง" เข้าไปทำหน้าที่พาร์ตเนอร์ชิพกับ เรอัล มาดริด และ บาร์เซโลน่า ไม่เพียงแค่เป็นการสนับสนุนในฐานะสปอนเซอร์หลัก แต่ "ช้าง" ยังคงดำเนินกิจกรรมตามคอนเซปต์สปอร์ต มาร์เกตติ้งแบบครบวงจรด้วยการจัดแข่งขันฟุตบอล 4 คนภายใต้ชื่อโครงการ "ช้าง โร้ด ทู เอล กลาซิโก้" หรือชื่อภาษาไทยว่า "ศึกเส้นทางสู่แชมป์เหนือแชมป์" เปิดฉากฟาดเแข้งจากทั่วทุกภูมิภาคของเมืองไทย

        "ช้าง โร้ด ทู เอล กลาซิโก้" เป็นการแข่งขันฟุตบอลประเภท 4 คน ประกอบด้วยผู้เล่น 5 คนต่อ 1 ทีม (รวมผู้เล่นสำรอง 1 คน) ใช้ระบบการแข่งขันแพ้คัดออก โดยใช้เวลาการแข่งขัน 10 นาที ไม่มีการพักครึ่งเวลาและการขอเวลานอกในการแข่งขัน โดยความมุ่งมั่นของ "ช้าง" มีความประสงค์ที่จะสนับสนุนกีฬาฟุตบอลในกลุ่มเยาวชนไทยให้ได้มีเวทีแสดงออกและมีความสามารถมากยิ่งขึ้น และหากทีมใดที่ทำ 5 ประตูได้ก่อนจะถือเป็นฝ่ายชนะในรอบนั้นทันที หากเกมยังเสมอกันอยู่ให้ตัดสินด้วยการยิงลูกโทษที่จุดโทษแบบซัดเดนเดธ 1 ต่อ 1 

        และหลังจากที่ "ช้าง" ได้ดำเนินการแข่งขันในรอบคัดเลือกระดับจังหวัดเพื่อหาทีมที่ได้สิทธิ์เข้าแข่งขันในรอบชิงชนะเลิศระดับภูมิภาค ล่าสุดเมื่อช่วงสุดสัปดาห์ที่ 6-7 ก.ค. 55 "ช้าง" ได้เปิดฉากการแข่งขันในรอบชิงชนะเลิศระดับภูมิภาคโดยเริ่มต้นที่จังหวัดอุดรธานี ซึ่งได้รับความร่วมมือจากห้างสรรพสินค้ายูดีทาวน์ที่อนุเคราะห์พื้นที่ในการแข่งขัน

        ทริปดังกล่าวมีทางด้าน "สรกฤต ลัทธิธรรม" ผู้จัดการฝ่ายการตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มตราช้าง บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด เป็นประธานในการเปิดโครงการ พร้อมด้วย "ชาลอต โทณวณิก" ผอ.สำนักงานสื่อสารองค์กร บมจ.ไทยเบฟเวอเรจ, "ศตกมล วรกุล" ผู้จัดการสำนักงานอาวุโส บมจ.ไทยเบฟเวอเรจ ร่วมกันเปิดกิจกรรม "ช้าง โร้ด ทู เอล กลาซิโก้" อย่างเป็นทางการ ท่ามกลางพี่น้องสื่อมวลชนจากที่เดินทางมาจากกรุงเทพฯ รวมถึงที่ จ.อุดรธานี ต่างก็แห่กันมาทำข่าวกันอย่างคับคั่ง

        พร้อมกันนั้นเหล่าบรรดาผู้บริหารผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มตราช้างและกองทัพสื่อมวลชนได้ยกพลเดินทางข้ามไปยังประเทศลาวโดยใช้เส้นทางผ่านสะพานมิตรภาพไทย-ลาว จ.หนองคาย เพื่อร่วมโปรโมตกิจกรรม "ช้าง โร้ด ทู เอล กลาซิโก้" ให้กับพี่น้องชาวลาวได้เกิดความตื่นตัวเกาะกระแส "เอล กลาซิโก้" แบบใกล้ชิด

        กิจกรรมดีๆ ที่เกิดขึ้นจาก "ช้าง" ในครั้งนี้ ทางด้าน "สรกฤต ลัทธิธรรม" ผู้จัดการฝ่ายการตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มตราช้าง บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ได้เผยด้วยความรู้สึกที่ยินดียิ่งว่า "กิจกรรมช้าง โร้ด ทู เอล กลาซิโก้ ถือเป็นกิจกรรมในการสร้างพื้นฐานการเล่นฟุตบอลให้กับเยาวชน อีกทั้งยังเป็นการใช้เวลาว่างให้เกิดประโยชน์แชมป์ระดับประเทศไทยจะได้รับรางวัลสุดพิเศษเป็นตั๋วเครื่องบินไป-กลับ พร้อมที่พักที่ประเทศสเปนพร้อมตั๋วชมฟุตบอลลา ลีกา สเปนแมตช์หยุดโลก "เอล กลาซิโก้" ประจำซีซั่น 2012-13 ถึงขอบสนามมูลค่ารวมกว่า 3,500,000 บาท ซึ่งผมเองต้องขอขอบคุณทุกท่านที่ให้ความสนใจเป็นอย่างดีจนทำให้ช้างเข้าไปนั่งอยู่ในหัวใจของแฟนบอลและคนไทยมากยิ่งขึ้น"

        โดยสนามต่อไปของรอบชิงแชมป์ระดับภูมิภาคจะมีขึ้นที่บริเวณตลาดศรีเมือง จ.ราชบุรี ระหว่าง 20-21 ก.ค. 55 สำหรับผู้ที่สนใจเข้าร่วมกิจกรรมช้าง โร้ด ทู เอล กลาซิโก้ สามารถติดตามความเคลื่อนไหวได้ที่ www.liveyourlife.in.th และ www.facebook.com/changworld