มหกรรมกีฬายักษ์ใหญ่อย่าง โอลิมปิก จัดเป็นงานระดับช้างที่ได้รับความสนใจจากแฟนๆ กีฬาทั่วโลก ดังนั้น สปอนเซอร์ เองก็รู้ดีว่านี่คือโอกาสงามในการโปรโมตสินค้าของพวกเขา แม้ว่าจะต้องแลกกับการจ่ายเงินจำนวนมหาศาลก็ตาม


        คาดกันว่า โอลิมปิก แต่ละครั้งจะมีผู้เฝ้าติดตามชมระดับพันล้านคนในกว่า 200 ประเทศทั่วโลก จึงไม่น่าแปลกใจที่เหล่าสปอนเซอร์จะพากันมาลงเงินในกีฬานี้อย่างเอิกเกริก

        มีการเปิดเผยว่ายอดรายได้ทั้งหมดของกีฬาโอลิมปิก เกือบครึ่งหนึ่งมาจากสปอนเซอร์ โดยในโอลิมปิกครั้งนี้ก็มีสปอนเซอร์ใจกล้าถึง 11 รายที่เข้ามาเป็นผู้สนับสนุน

        โคคา-โคลา, เอเซอร์, เอตอส, ดาว เคมิคอล, เจนเนอรัล อิเลคทริค, แมคโดนัลด์, โอเมก้า, พานาโซนิค, พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล, ซัมซุง และวีซ่า พร้อมใจเทเงินให้การสนับสนุนโอลิมปิก เพื่อแลกกับการโปรโมตสินค้าและผลิตภัณฑ์ของตัวเอง

        จริงอยู่ที่ราคาค่างวดของการเป็นสปอนเซอร์ในโอลิมปิก จัดว่าสูง แต่บริษัทเหล่านี้เชื่อว่าผลตอบแทนคุ้มค่า เพราะ โอลิมปิก สามารถเข้าถึงลูกค้าซึ่งก็คือผู้ชมอย่างทั่วถึง

        ว่ากันว่าตัวเลขที่สปอนเซอร์ทั้ง 11 รายลงเงินสนับสนุน โอลิมปิก ครั้งนี้รวมกันแล้วแตะหลัก 1 พันล้านดอลลาร์ (ราว 3 หมื่นล้านบาท)

        วันนี้เราจะพาไปสำรวจสปอนเซอร์ทั้ง 11 เจ้าว่าพวกเขาเป็นบริษัทใดมาจากไหน แล้วเหตุใดจึงกล้าที่จะลงทุนมหาศาลใน โอลิมปิก ครั้งนี้
------------------------------------------------------------


โคคา-โคลา (เครื่องดื่ม)

        บริษัทน้ำดำจากอเมริกา เข้ามาสนับสนุน โอลิมปิก ตั้งแต่ปี 1928 ที่อัมสเตอร์ดัม แล้ว โดย โคคา-โคลา ได้ขยายสัญญาให้การสนับสนุน โอลิมปิก ยาวไปถึงปี 2020 เป็นที่เรียบร้อยแล้ว

        จอห์นนี่ ไวส์มุลเลอร์ อดีตนักว่ายน้ำเจ้าของ 5 เหรียญทองเป็นนักกีฬาคนแรกที่ให้การรับรอง โคคา-โคลา

        อย่างไรก็ตาม การเข้ามาสนับสนุน โอลิมปิก ของ โคคา-โคลา และแมคโดนัลด์ ก็มีข้อครหาจากหลายฝ่ายเนื่องจากผลิตภัณฑ์ทั้ง 2 ชนิดเป็นสิ่งที่ไม่เกิดประโยชน์ต่อทั้งนักกีฬาและประชาชนทั่วไป

        ถึงยังงั้น ฌักส์ รอกก์ ประธานคณะกรรมการโอลิมปิกสากล ก็ได้ออกโรงมาปกป้องการตัดสินใจยอมให้ โคคา-โคลา และแมคโดนัลด์ เข้ามาสนับสนุน โอลิมปิก ด้วยตัวเอง
------------------------------------------------------------


เอเซอร์ (อุปกรณ์คอมพิวเตอร์)

        เป็นครั้งแรกที่บริษัทคอมพิวเตอร์จากไต้หวัน เข้ามาสนับสนุน โอลิมปิก โดยก่อนหน้านี้ เอเซอร์ เคยให้การสนับสนุน โอลิมปิก ฤดูหนาวที่แวนคูเวอร์มาก่อนแล้วในปี 2010

        อย่างไรก็ตาม เอเซอร์ เป็นเพียงสปอนเซอร์เจ้าเดียวจากทั้งหมด 11 เจ้า ที่ยังไม่ได้เซ็นสัญญาให้การสนับสนุน โอลิมปิก ในอีก 4 ปีข้างหน้า
------------------------------------------------------------


เอตอส (เทคโนโลยี)

        บริษัทดังจากฝรั่งเศส เข้ามาร่วมวงสนับสนุน โอลิมปิก ตั้งแต่ปี 2001 สมัยที่พวกเขายังใช้ชื่อว่า ชลัมเบอร์เกอร์ ซาม่า

        หน้าที่หลักของพวกเขาคือรับผิดชอบด้านการเทคโนโลยีเครือข่ายจากศูนย์หลักในลอนดอน เชื่อมโยงไปยังจุดอื่นๆ

        เอตอส ต้องสามารถทำให้การกระจายข้อมูลส่งไปยังทั่วโลกได้อย่างทันท่วงที ซึ่งจำนวนข้อมูลเหล่านี้เพิ่มขึ้นจาก โอลิมปิก ครั้งที่แล้วถึง 30 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งมาจากการก้าวหน้าของเทคโนโลยี โดยเฉพาะในส่วนของมือถือ

        สำหรับสัญญาของเอตอส ที่เข้ามาสนับสนุน โอลิมปิก ยาวไปถึงปี 2016 ที่ริโอ เดอ จาเนโร
------------------------------------------------------------


ดาว เคมิคอล (เคมี)

        ดาว เคมิคอล เข้ามาสนับสนุน โอลิมปิก เป็นครั้งแรก ซึ่งแม้ว่าจะเป็นมือใหม่ในวงการ แต่ ดาว เองก็จัดเป็นบริษัทที่มีชื่อเสียงมายาวนาน

        อย่างไรก็ตาม องค์กรพิทักษ์สิ่งแวดล้อมได้ทำการต่อต้านมาเข้ามาสนับสนุน โอลิมปิก ของ ดาว เคมิคอล โดยอ้างอิงข้อมูลตั้งแต่สมัยที่เคยปล่อยแก๊สพิษในปี 1984 ที่โบพาล, อินเดีย

        แม้ว่าเหตุการณ์ดังกล่าวจะไม่ได้เกิดจาก ดาว เคมิคอล โดยตรง แต่ที่มานั้นเกิดจากฝีมือของ ยูเนี่ยน คาร์ไบด์ ที่ภายหลังถูกขายให้กับ ดาว เคมิคอล นั่นเอง

        กลุ่มผู้ประท้วงแสดงมาปะทุขึ้นเมื่อ ดาว เคมิคอล ยอมควักงบ 7 ล้านปอนด์ ในการตกแต่งบริเวณรอบๆ สนาม โอลิมปิก สเตเดี้ยม ในลอนดอน ซึ่งสัญญากับ ดาว เคมิคอล มียาวไปถึงปี 2020
------------------------------------------------------------


เจนเนอรัล อิเลคทริค (อิเล็กทรอนิกส์)

        เจนเนอรัล อิเลคทริค หรือจีอี คือบริษัทยักษ์ใหญ่ชื่อดังของโลกที่นับว่าเป็นบริษัทที่มีเครือข่ายมากที่สุดแห่งหนึ่งในยุคนี้

        จีอี นั้นมีผลิตภัณฑ์หลากหลายแล้วก็ให้บริการในทุกส่วนของโลก เรียกได้ว่าเป็นบริษัทที่กว้างขวางและครอบคลุมที่สุดแห่งหนึ่ง

        ในโอลิมปิก ครั้งนี้ จีอี ดูแลเรื่องของไฟสนาม รวมไปถึงจัดการดูแลพลังงานให้กับหมู่บ้านนักกีฬา และคอยบริการศูนย์สุขภาพให้กับนักกีฬาอีกด้วย

        สัญญาของ จีอี มียาวถึงปี 2020
------------------------------------------------------------


แมคโดนัลด์ (อาหาร)

        แมคโดนัลด์ เข้ามาสนับสนุน โอลิมปิก ตั้งแต่ปี 1976 ที่มอนทรีล แล้ว ซึ่งก่อนหน้านั้นพวกเขาเคยให้การสนับสนุนนักกีฬา อเมริกา ด้วยการส่งแฮมเบอร์เกอร์ไปเป็นเสบียงในโอลิมปิก ฤดูหนาวที่เกรอน็อบ ในปี 1968

        โอลิมปิก ครั้งนี้ แมคโดนัลด์ จะเข้าไปตั้งร้านขนาดใหญ่ถึง 4 แห่ง ในโอลิมปิก พาร์ค ทางตะวันออกของกรุง ลอนดอน ซึ่งว่ากันว่าจะเป็นร้านที่ใหญ่ที่สุดและวุ่นวายที่สุดในโลก

        อย่างไรก็ตาม แมคโดนัลด์ ก็เหมือนกับ โคคา-โคลา ตรงที่ถูกวิจารณ์กรณีที่อาหารของพวกเขาไม่ดีต่อสุขภาพ แต่พวกเขาก็ยังมีสัญญายาวถึงปี 2020 ด้วยกัน
------------------------------------------------------------


โอเมก้า (นาฬิกา)

        กลุ่มบริษัทจากสวิตเซอร์แลนด์ ที่มีชื่อเสียงในการจับเวลาอยู่แล้ว ด้วยความที่เป็นบริษัทผลิตนาฬิกาที่ใหญ่ที่สุดในโลก

        โอเมก้า มีส่วนร่วมกับโอลิมปิก เกือบจะทุกครั้งเลย นับตั้งแต่ปี 1932 เป็นต้นมา ซึ่งมีส่วนสำคัญในการจับเวลาการแข่งขันในกีฬาหลายๆ ชนิด

        สถิติ และตัวเลขที่สำคัญๆ ก็จะถูกกลั่นกรองและตรวจสอบออกมาอย่างละเอียด เพื่อให้มีความถูกต้องชัดเจนที่สุด โดย โอเมก้า มีสัญญายาวถึงปี 2020
------------------------------------------------------------


พานาโซนิค (อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์)

        ภาพถ่ายและการบันทึกความทรงจำในจังหวะสำคัญๆ ของโอลิมปิก จะถูกบันทึกโดย พานาโซนิค บริษัทอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ จากญี่ปุ่น

        ไม่ใช่แต่ภาพเท่านั้น แต่ พานาโซนิค ยังรองรับในเรื่องของระบบเสียงและจอขนาดยักษ์เพื่อให้แฟนๆ ได้เข้าถึงการรับชมอย่างแท้จริง

        พานาโซนิค เข้ามาสนับสนุน โอลิมปิก ตั้งแต่ปี 1987 โดยพวกเขาหวังใช้ โอลิมปิก ครั้งนี้เป็นจุดเปลี่ยนสำคัญเนื่องจากช่วง 4 ปีที่ผ่านมา บริษัทประสบภาวะขาดทุนสะสมถึง 15 พันล้านดอลลาร์

        ที่ผ่านมา พานาโซนิค ก็ได้ปรับกุลยุทธ์มาหลายอย่าง ในการเจาะกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างไปจากเดิม โดยพวกเขามีสัญญาจนถึงปี 2016
------------------------------------------------------------


พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (ผลิตภัณฑ์บำรุงร่างกาย)

        พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล หรือ พี แอนด์ จี เป็นอีกหนึ่งบริษัทดัง ซึ่งได้เริ่มทำสัญญาสนับสนุน โอลิมปิก ในปี 2010

        ด้วยความที่พีแอนด์จี มีผลิตภัณฑ์ในเครือที่หลากหลายทำให้พวกเขาเชื่อว่าการมาเป็นสปอนเซอร์ให้กับ โอลิมปิก จะสามารถเจาะเข้าถึงลูกค้าหรือผู้ชมได้มากขึ้น

        โดยเฉพาะอย่างยิ่งพีแอนด์จี เชื่อว่ากลุ่มผู้ชมที่เป็นสุภาพสตรีเองก็มีมากขึ้นทุกวัน จึงเป็นทางเลือกที่น่าลอง และน่าจะทำให้ยอดขายพุ่งสูงกว่าเดิมถึง 100 ล้านดอลลาร์
------------------------------------------------------------


ซัมซุง (อิเล็กทรอนิกส์)

        บริษัทชั้นนำจากเกาหลีใต้ อย่าง ซัมซุง เข้ามาสนับสนุน โอลิมปิก เป็นเวลา 15 ปีเข้าให้แล้ว และได้ขยายสัญญาไปถึงปี 2016

        ซัมซุง เล็งเห็นถึงความตื่นเต้นของกีฬาโอลิมปิก ที่น่าจะช่วยกระตุ้นยอดขาย โดยเฉพาะโทรศัพท์ยอดฮิตอย่าง ซัมซุง แกแล็คซี่ เอส 3 ที่ได้รับความนิยมอย่างแพร่หลาย

        ช่วงหลายปีหลังมานี้ ซัมซุง เข้ามาตีตลาดโทรศัพท์มือถืออย่างจริงจัง และเบียดเอา โนเกีย ร่วงลงไป พร้อมยังแบ่งยอดขายมาจากแอปเปิลได้มาก จึงเป็นจุดที่ซัมซุงหวังเก็บเกี่ยวในส่วนนี้จากโอลิมปิก
------------------------------------------------------------


วีซ่า (บริการด้านการเงิน)

        วีซ่า เป็นอีกบริษัทที่สนับสนุนโอลิมปิกมายาวนาน ตั้งแต่ยุค 80 แล้วก็ได้ต่อสัญญาออกไปอีก 8 ปีเป็นที่เรียบร้อยแล้ว

        แฟนๆ สามารถใช้จ่ายผ่านบัตรวีซ่าหากต้องการซื้อสินค้าในกีฬาโอลิมปิกครั้งนี้ รวมไปถึงสามารถใช้บัตรนี้ซื้อตั๋งเข้าชมการแข่งขันเช่นกัน

        โอลิมปิกครั้งนี้ วีซ่า ได้ร่วมมือกับซัมซุง ในการจ่ายเงินผ่านทางโทรศัพท์มือถือ ซึ่งเป็นการเข้าคู่กันอย่างลงตัว